De mest kjente merkene på Facebook - rapport

Service Business.

De mest populære merkene på Facebook

Nylig har det dukket opp en veldig interessant rapport, emnet for merkevarer på Facebook, laget av Sotrender.pl og Mindshare Polska. 20 fansider av merker fra 11 bransjer var under lupen - telekommunikasjon, drikkevarer, alkohol, mat, banker, e-handel, IT/elektronikk, øl, biler, kosmetikk og klær. Analytikere fokuserte først og fremst på å undersøke antall og grad av fanengasjement i første halvdel av 2013. Her er de mest interessante konklusjonene som finnes i rapporten:

  • I absolutte tall ble flest fans samlet av nettsteder relatert til telekommunikasjon - 2,7 millioner nye fans, noe som gir en økning på 40 %. Dette er kjølvannet av effektivt gjennomførte reklamekampanjer, som for eksempel Heart and Mind of TP SA. Tatt i betraktning de relative tallene, utviklet IT-/elektronikkfansidene seg mest dynamisk, og registrerte en økning på 89 % (2 millioner nye fans). Andreplassen ble tatt av drikkevaresidene, hvis publikum vokste med 74 % (for øyeblikket har de rundt 4,5 millioner likes).
  • Profiler fra telekommunikasjonsindustrien, med et rekordantall på 7,62 millioner fans, kan også skilte med den største gruppen av engasjerte brukere – 1,124 millioner, altså 12 % av totalen. I relative tall er lederne bilindustrien (18 % aktiv), e-handel (17 %) og klær (15 %).
  • De to sistnevnte bransjene regjerer i publiseringsfrekvensen på fansider, og oppnår et resultat over 3,7 innlegg per dag. Bankene har minst sannsynlighet for å legge ut noe – bare 0,86 innlegg om dagen. Midt i flokken er hegemonen fra de to foregående kategoriene, det vil si telekommunikasjon – i snitt 1,65 innlegg hver dag.
  • Når det gjelder kommunikasjonsformen med brukerne er det fortsatt bilder som dominerer – for eksempel er så mye som 90 % av innholdet fra profiler fra kosmetikkindustrien bilder. Bankene som (sammenlignet med resten av bransjen) bruker dette mediet minst bryter denne regelen. Oftest limer de inn lenker og statuser. Video brukes oftest av e-handel, klær, biler, IT. Minst hyppig på grunn av alkoholindustrien.
  • Fansidene til alkoholselskapene kan skilte med størst engasjement, målt i antall innholdsdelinger. Brukere delte oftest bilder fra disse merkene. Et bredt spekter av delt innhold (bilder, lenker, videoer) kan sees i telekommunikasjons-, mat- og kosmetikkindustrien.

Det er verdt å ta en titt på den fullstendige versjonen av rapporten, som er tilgjengelig på byråets nettsider. Det er grundig analysert, bl.a. timene fansen er mest aktive, og korrelasjonen mellom antall tegn (lengde) og type melding, og engasjement. Det som er mest interessant, rapportens forfattere har også sett nærmere på stikkordene (f.eks. konkurranse) som har størst betydning for aktivisering av publikum. Alle disse dataene er en uvurderlig skattkammer av kunnskap for alle som profesjonelt driver med å drive en fanside på Facebook. Rapporten gir mye kunnskap om fenomener som merkevarer på Facebook og deres reklameaktiviteter.